Matkailufoorumin ohjelma oli vaikuttavan monipuolinen: heti Lufthansan uusien lentoreittien esittelyn jälkeen sukellettiin suoraan liikaturismin varjopuoliin ja pohdittiin, miten matkailun kasvua voidaan hallita vastuullisesti. Yksi ratkaisu tähän on slow travel. Tavoitteena on, että tulijat pysyvät alueella pidempään ja tutustuvat paikalliseen kulttuuriin syvällisemmin. Matkakohteeseen voi myös saapua maitse ja meritse, jolloin päästöt saadaan minimoitua. Onko tervettä, että Rovaniemestä pääsee Liverpooliin lentäen kympillä?
Tilaisuudessa vallitsi innostunut, rohkea ja eteenpäin katsova ilmapiiri. Matkailutoimijat nostivat esille kolme keskeistä kehittämiskohdetta: verkostoitumisen tärkeyden, valmiiden ostettavien tuotteiden tarpeen sekä matkailusesongin pidentämisen. Näistä verkostoituminen sai erityisen paljon huomiota – kilpailun sijaan korostettiin yhteistyön voimaa.
Matkailusesongin pidentäminen on tärkeää, jotta alueen matkailuyrittäjät voivat tasata tulojaan ja välttyä hiljaisten kuukausien aiheuttamalta epävarmuudelta. Kun matkailijoita houkutellaan ympäri vuoden, talven hiljaiset viikot muuttuvat mahdollisuuksiksi – ehkä vierailijat tulevat kokemaan revontulien loiston tai osallistumaan talvisiin kulttuuritapahtumiin. Ja sama toisinpäin: talvikohteisiin houkutellaan tulijoita esimerkiksi kulttuuriperinnön kesätoiminnoilla ja uusilla makukokemuksilla. Kevät taas voi olla aikaa pienille festivaaleille, joissa heräävä luonto kohtaa taiteen ja kulttuurin.
Sesonkien pidentäminen antaa myös paikallisille yrityksille enemmän aikaa kehittää uusia tuotteita ja palveluita, mikä rikastuttaa koko alueen tarjontaa. Lopputuloksena matkailijat saavat entistä monipuolisempia elämyksiä ja Pohjois-Pohjanmaa kukoistaa ympärivuotisesti – talvella, keväällä, kesällä ja syksyllä.
Pohjois-Pohjanmaalla kulttuurimatkailu on keskeinen osa matkailustrategiaa, sillä se tukee alueen elinvoimaisuutta ja vetovoimaa. Alueen rikas kulttuuriperintö, luonnonkaunis ympäristö ja monipuolinen taidekenttä tarjoavat ainutlaatuisia kokemuksia, joita matkailijat hakevat. Luonto ei kuitenkaan yksin riitä, sillä joka ikinen matkailumaa ja -kohde hehkuttaa ainutlaatuista luontoaan: vuoria siellä, jääkenttiä täällä. Tarvitaan selkeitä, jo lähtömaassa ostettavissa olevia kulttuurimatkailutuotteita ja -kokonaisuuksia, jossa luonto ja kulttuuri lyövät kättä. Kulttuurimatkailu ei ainoastaan tuo tuloja alueelle, vaan se myös edistää paikallisten perinteiden säilyttämistä ja vahvistaa yhteisöjen identiteettiä.
Oulun yliopiston Kerttu Saalasti Instituutin vetämän Luova Triangeli -hankkeen pilotit tarjoavat erinomaisen mahdollisuuden olla mukana luomassa uudenlaisia kulttuurielämyksiä, jotka eivät ole sidottuja vain kesä-, talvi tai joulusesonkiin. Ympärivuotinen matkailu tuo vakautta paikallisille yrityksille ja antaa vierailijoille syyn palata yhä uudelleen. Pilotteihin osallistuminen avaa ovia uusiin verkostoihin, liiketoimintamahdollisuuksiin ja tekee osallistujista kulttuurimatkailun kehittämisen edelläkävijöitä Pohjois-Pohjanmaalla.
Luova Triangeli -hanke tuo yhteen kulttuurin, taiteen ja matkailun tekijät innovatiivisten ratkaisujen kehittämiseksi. Hankkeessa ovat mukana muun muassa Oulun kulttuurisäätiö, NIHAK ry ja Kattilakosken kulttuuriosuuskunta, jotka yhdessä rakentavat siltoja eri toimialojen välille. Tavoitteena on vahvistaa elinkeinoelämää kehittämällä uusia tapoja yhdistää kulttuuri ja matkailu. Hankkeen puitteissa toteutetaan pilottiprojekteja, jotka etsivät kaupallista potentiaalia omaavia ideoita ja konsepteja. Näiden pilottien kautta voidaan kehittää esimerkiksi uudenlaisia tapahtumakonsepteja, matkailutuotteita tai kulttuurielämyksiä, jotka houkuttelevat vierailijoita Pohjois-Pohjanmaalle ympäri vuoden. Pilotteihin toivotaan osallistujia taiteen ja kulttuurin asiantuntijoista ja tekijöistä, mara-toimijoista ja tapahtumatuottajista.
Ehkäpä sinäkin haluat samalla hankkia tuloja matkailun parissa, ja kehittää tai ylläpitää paikallista kulttuuria ja näyttää samalla ihmisille yhden asian, mikä erottaa meidät muista? Kiinnostuneet toimijat voivat hakea mukaan täyttämällä pilottihakemuksen hankkeen verkkosivuilla osoitteessa luovatriangeli.fi. Haku on auki koko vuoden 2025, ja pilotit myös toteutetaan vuonna 2025. Tämä on ainutlaatuinen tilaisuus kokeilla uusia ideoita ja olla osa alueen matkailun ja kulttuurin kehitystä. Kahtakymmentä ensimmäistä pilottia on myös mahdollista tukea rahallisesti, joten olethan nopeasti liikkeellä!
Kirjoittaja: Markus Rytinki, FT, projektipäällikkö, Luova Triangeli -hanke, Oulun yliopiston Kerttu Saalasti Instituutti, mikroyrittäjyyden tutkimusryhmä MicroENTRE
Ilmoittaudu pilotteihin mukaan täällä: luovatriangeli.fi
Tutkittua tietoa ja havaintoja yrittäjämäisellä sydämellä.
Kerttu Saalasti Instituutin blogissa kirjoitetaan instituutin tutkimusryhmien aiheista, yrittäjyyskoulutuksesta sekä instituutin yleisistä aiheista. Kirjoittajina alojen tutkijat, asiantuntijat ja verkostojen jäsenet.
Aiheitamme ovat: mikroyrittäjyys, tulevaisuuden tuotantoteknologiat, alueellinen erinomaisuus, mikroyrittäjyyskoulutus